Tässä vaiheessa tehdään tuotteen varsinainen suunnittelutyö: Ratkaistaan tuotteen lopullinen muotokieli sekä teollinen valmistustapa. Edetään hahmomalleista prototyyppeihin. Tuotemuotoilun lopputuloksena syntyvät tarvittavat dokumentit tuotteen teollista valmistusta varten.